İçerik

• adımlar
• Bölüm 1/4: Video Uzunluğu
• Bölüm 2/4: Reklam türleri
• Bölüm 3/4: Zekice ve Kullanılmayan Reklam kopyası
• Bölüm 4/4: Bir Ürün veya Hizmeti Keşfetmek
• İpuçları

Etkili radyo reklamları, eyleme geçirilebilir kelimeler, akılda kalıcı jingle ve ses efektleriyle tüketicileri harekete geçmeye motive eder. Yazarın genellikle izleyicinin dikkatini çekmek ve gerekli bilgileri sağlamak için 15 ila 60 saniyesi vardır. Bu dengeyi tutturmak özen ve yaratıcılık gerektirir.

adımlar

Bölüm 1/4: Video Uzunluğu

1. 1 Optimum reklam süresini seçin. Radyo reklamları genellikle 15 ila 60 saniye sürer. Rusya ve BDT ülkelerinde ortalama süre 20-40 saniye iken ABD'de 120 saniyeye ulaşabilmektedir. Süreyle ilgili karar, kullanabileceğiniz bütçeye, yaratıcı formata ve hedef kitlenin ürününüz veya hizmetinize ilişkin farkındalığına dayanmalıdır. Mali kısıtlamalarınız yoksa, bazen farklı uzunluklarda bir dizi video kullanmak faydalı olabilir. Reklam metniniz üzerinde çalışırken, normal bir hızda okuyun ve belinize sığdığından emin olun.
   • Ürün veya hizmet yaygın olarak biliniyorsa ve bütçe sınırlıysa 15 saniye yeterli olacaktır.
   • Reklam yaratıcı bir hikayeyse, bir hikaye anlatıp bir hizmet veya ürün satmanız 40-60 saniyenizi alacaktır.
2. 2 Kısa videoları fazla karmaşık hale getirmeyin. 10-15 saniyelik bir video üzerinde çalışırken, ürün veya hizmet hakkında genel bilgi vermeniz yeterlidir. Hedef kitleniz ürün veya hizmete zaten aşinaysa, kısa bir süre en uygun olacaktır. Bu kadar kısa bir süre içerisinde ürünün üreticisini veya etkinliği düzenleyeni, hizmetin veya ürünün kendisini, maliyetini ve iletişim bilgilerini belirtmeniz gerekiyor.
   • Kısa bir tanıtım videosu 30-40 kelime içerir.
3. 3 30 saniye boyunca izleyicinin dikkatini çekin. Bu durumda, reklam metninin yazarı yalnızca genel gerçeklerle sınırlı kalmayabilir ve ürününüz hakkında ek ayrıntılar kullanabilir. Genişletilmiş kenarlıklar, daha yaratıcı ve konumlandırma metni oluşturmanıza olanak tanır. Bir diyalog, memnun müşterilerden sesli geri bildirim ve hatta kısa bir hayat hikayesi yazabilirsiniz.
   • 30 saniyelik bir video en fazla 80 kelime içermelidir.
4. 4 40-60 saniyelik ayrıntılı bir video oluşturun. Bu, Rusya'da etkili bir reklamın maksimum süresidir. Bir dakika içinde potansiyel tüketicilere gerekli tüm bilgileri iletebilir ve bir ürün veya hizmet satabilirsiniz. İyi bir yazarın dinleyicilerin dikkatini çekmek, sorunu vurgulamak, bir çözüm önermek ve ürün veya hizmetinizin müşterinin ihtiyaçlarını karşılamasını sağlamak için zamanı olacaktır.
   • Bu süre, yeni ürün ve hizmetlerin tanıtımı için idealdir.
   • Bir dakikalık video 125-160 kelimeyi geçmemelidir.

Bölüm 2/4: Reklam türleri

1. 1 Basit bir "bülten" oluşturun. Bu yaratıcı biçim, tek bir yüksek sese dayalıdır. Böyle bir ses, bir ürün veya hizmet hakkında temel bilgileri haykırmak yerine dinleyiciyle konuşmalı ve iletmelidir. Metin formatı takip etmelidir - açık, anlaşılır ve ana fikir etrafında ortalanmış olmalıdır. Doğru uygulanırsa, reklam belirli bir kişiye hitap ediyor gibi görünmelidir.
   • Genel gerçekleri sağlamanın yanı sıra, spiker "... ister misiniz?" gibi açık uçlu sorular sorabilir. veya "Hiç ...?"
   • Bu, kısa klipler için en uygun formattır.
2. 2 Diyalog yoluyla mal ve hizmet satmak. İnsanlar çevrelerindekilerin konuşmalarını ve diyaloglarını dinlemekten keyif alırlar. Bu formatta, bir karakter sorunu ifade eder ve ikinci karakter çözüm olarak bir hizmet veya ürün önerir. Ürün avantajları, noktalama işaretli sorular ve özenle formüle edilmiş yanıtlarla vurgulanır.
   • Sorun: "Önemli bir toplantım var ama takım elbisem yok!" Çözüm: “_____'de takım elbise kiralıyorum. Hızlı, basit ve ucuz."
   • Sorun: "Yazın çocuklarım can sıkıntısından ölüyor!" Çözüm: “Yeni bir sanat kampı duydum. Gelişler tüm yaz mümkündür."
3. 3 Oynatma tabanlı videoyla kitlenizin ilgisini çekin. Bu format, dinleyicilere diğer insanların hayatlarına bir bakış sağlar. Kısa bir hikaye, videodaki karakterlerle özdeşleşme fırsatı sunar. Bir kişi reklamda kendini görürse, hizmetinizi veya ürününüzü kendi sorununa çözüm olarak kullanmaya çalışacaktır.
   • Videoyu belirli bir soruna odaklanarak başlatın - dinleyici durumu kendisi denemelidir.
     • "Oh hayır! Doğum günü pastam yine yandı! Ne yapalım? Bugün kocamın doğum günü!"
   • Sorunun özünü belirtin ve bilgilendirme duyurusuna geçin. Spiker bağlam oluşturur ve reklamı yapılan bir ürün veya hizmet şeklinde bir çözüm sunar ve ayrıca ürünün temel özelliklerini iletir.
     • “Küçük sorunların tatilinizi mahvetmesine izin vermeyin. Pirogov's Bakery'den lezzetli bir pasta ile misafirlerinizi şaşırtın! Pirogov Bakery, her türlü neşeli etkinlik için tatil turtaları ve kekler sunuyor. "
   • Zaman izin verirse, ilk karaktere dönün. Reklam çözümünün sorunu çözmeye nasıl yardımcı olduğunu gösterin.
     • "Tatlım, bu pasta çok lezzetli!"
     • "Bana teşekkür etme ama" Pirogov's Bakery "!"
   • Videoyu bir harekete geçirici mesajla sonlandırın.
     • "Bugün Pirogov's Bakery'ye gel!"
4. 4 Reklamlarınızda müşteri referanslarını kullanın. Yalnızca gerçek kişilerden alınan referansları kullanmak önemlidir. Bir incelemenin gücü, yetkin bir reklam metninde değil, kelimelerin samimiyetindedir. Gerçek insanlar, gerçek, dürüst, çekici ve ilham verici referanslar için en iyi reklam sözcüsüdür. Birkaç seçenek var:
   • İyi bilinen bir ürün veya hizmet hakkında sokakta görgü tanıklarıyla röportaj yapmak. İnsanların ürünü neden kullandığını ve günlük hayatlarını nasıl değiştirdiğini sorun.
   • Gerçek kişilerden, ünlülerden veya profesyonellerden bir ürün veya hizmeti tavsiye etmelerini, faydalarını ve kullanımlarını açıklamalarını isteyin.

Bölüm 3/4: Zekice ve Kullanılmayan Reklam kopyası

1. 1 Ürün veya hizmet araştırmasından yararlanın. Bir ürün veya hizmetle ilgili çalışmanız, yazınız için ilham kaynağı olmalıdır. Hedef kitle, muhtemelen reklamverenle aynı soruları soracaktır. Yetkin bir metin, dinleyicilerin sık sorulan sorularını önceden tahmin eder ve hemen tüm cevapları verir.
   • Her zaman hedef kitlenizi düşünün. Reklamınızın kitleniz tarafından sıcak bir şekilde karşılandığından emin olmak için reklam metninizin her kelimesini, tümcesini ve cümlesini dikkatlice kontrol edin.
   • Bir ürün veya hizmet hakkında kapsamlı bilgi sağlayın.
   • Ürün veya hizmetin yaşamı nasıl iyileştireceğini, bir ihtiyacı nasıl karşılayacağını veya müşteriye veya kullanıcıya nasıl fayda sağlayacağını açıkça belirtin.
2. 2 Basit ve ilgi çekici metinler yazın. Reklamlar sırasında dinleyiciler genellikle radyoyu kapatır veya sesi kısar. Bu gibi durumları telafi etmek için yazarların kısa, özlü ve anlaşılır bir video ile izleyicinin ilgisini çok hızlı bir şekilde çekmesi gerekir. Bu dengeyi sağlamak zordur, ancak görev yapılabilir.
   • Reklamınızda çok ayrıntılı ürün veya hizmet ayrıntıları vermeye çalışmayın.
   • Metin, aşırı yaratıcı yaklaşımın karmaşık ve kafa karıştırıcı denizinde boğulmamak için basit ve vurgulu olmalıdır. Ürün veya hizmet diyalog, oyun veya geri bildirim ile gölgelenmemelidir.
   • Metne bir editörün gözünden bakın. Her kelimeyi, cümleyi ve cümleyi tartın. Bir cümleyi 15'ten 6'ya kısaltabilir misin? Böyle bir şaka uygun mu? Daha iyi bir kelime var mı?
   • Çoğu radyo dinleyicisinin bir arabanın direksiyonunda olduğunu unutmayın. Müzik veya program sona erdiğinde, genellikle radyo istasyonunu değiştirirler. Reklam, onları aynı radyo dalgasında tutmalı veya sürüş sırasında kafanın meşgul olduğu diğer düşünceleri kırmalıdır.
3. 3 Net bir harekete geçirici mesaj kullanın. Bir ürün veya hizmetin açık ve kapsamlı bir sunumuna ek olarak, radyo reklamları bir harekete geçirici mesaj içermelidir. Başka bir deyişle, hedef kitleye ne yapmaları gerektiğini net bir şekilde iletmek gerekir. Bir harekete geçirici mesaj, dinleyicileri şunları yapmaya yönlendirebilir:
   • bir ürün satın alın veya bir hizmet kullanın;
   • belirli bir mağazada satışa gitmek;
   • üreticiye veya şirkete başvurun;
   • bir etkinliği veya kurumu ziyaret etmek;
   • belirli bir TV şovunu izleyin.
4. 4 Ses efektlerini akıllıca kullanın. Radyo reklamcılığı, dinleyicilerin bir durumu görselleştirmesine yardımcı olmak için büyük ölçüde ses efektlerine ve müziğe dayanır. Seslerin ve müziğin metinle akıllı entegrasyonu, reklamlarınızı geliştirmenize ve değiştirmenize olanak tanır. Metin üzerinde çalışırken, aynı anda en uygun film müziğini sunun.
   • Asla müzik ve sesleri en son eklemeyin.
   • Reklamlarınızda olağandışı sesler de kullanabilirsiniz.
   • Örneğin, içki satıyorsanız, bir şişe açılış sesi dinleyicilerin ilgisini çekecektir. Stadyum için sezonluk bilet reklamları, vurulan topun sesini ve kalabalığın gürültüsünü kullanabilir. Bu unsurlar reklamı bir sonraki seviyeye taşır.

Bölüm 4/4: Bir Ürün veya Hizmeti Keşfetmek

1. 1 Bir ürün veya hizmeti araştırın. Etkili, esprili ve anlaşılır bir reklam metni oluşturmak istiyorsanız, ürün veya hizmetin içini dışını araştırmak önemlidir. Çalışma sürecinde, aşağıdaki soruların cevaplarını bulun:
   • Neden bir ürüne ihtiyacınız var?
   • Hizmetin faydaları nelerdir?
   • Ürünü kim üretiyor?
   • Hizmeti hangi şirket veya kişi veriyor?
   • Bir ürünü veya hizmeti benzersiz kılan nedir?
   • Bir ürün veya hizmetin maliyeti nedir?
   • Sınırlı zaman teklif?
   • İlgilenen dinleyiciler satıcıyla veya hizmet sağlayıcıyla nasıl iletişim kurabilir?
   • Ürünü nereden satın alabilirim?
2. 2 Hedef kitlenizi tanımlayın. Reklamınızın tonu ve içeriği tamamen hedef kitlenize bağlıdır. Çocuklara ve ebeveynlere yönelik reklamlar, gençlere ve gençlere yönelik reklamlardan farklıdır.Bir gece kulübü reklamı, hayat sigortası reklamına benzemez. Hedef kitlenizi aşağıdaki demografik kriterlere göre tanımlayın:
   • zemin;
   • yarış;
   • etnik köken;
   • ortalama yaş;
   • sosyo-ekonomik durum;
   • yer;
   • Eğitim;
   • cinsel yönelim;
   • Medeni hal;
   • Meslek.
3. 3 Ürün veya hizmetin hedef kitleniz için faydalarını belirleyin. Reklam, insanları belirli bir ürün veya hizmete ihtiyaçları olduğuna ikna etme sanatıdır, bu nedenle radyo reklamcılığı aşağıdaki sorulara cevap vermelidir:
   • Bir ürün veya hizmet yaşamı nasıl iyileştirecek, bir ihtiyacı nasıl karşılayacak veya fayda sağlayacak?
   • Ürün veya hizmet belirli bir sorunu çözecek mi?
   • Boş zamanınızı aydınlatmaya yardımcı olacak mı?
   • Bir insanı modaya uygun ve şık yapacak mı?
   • Zamandan ve paradan tasarruf etmenize yardımcı olacak mı?
   • Bilgi ve değerli beceriler sağlıyor musunuz?
   • İşte, okulda veya evde size yardımcı olacak mı?
   • Yeni tanıdıklar bulmanızı sağlayacak mı?

İpuçları

• Kayıttan önce profesyonel bir seslendirme sanatçısına danışarak reklamın radyoda nasıl ses getireceği hakkında fikir edinebilirsiniz.
• Reklamı yapılan ürün veya hizmet için şirketin markalı jingle'ını kullanın. Bu şekilde dinleyicileriniz ürünü anında tanıyacaktır.
• Süreyi belirlerken geçiş müziği ve sorumluluk reddi için birkaç saniyeyi göz önünde bulundurmayı unutmayın.
• Metin çok büyükse, onsuz yapabileceğiniz kelimeleri atlayın.
• Metin çok kısaysa, ürün veya hizmetin diğer faydalarını belirtin.
• Reklam sırasında ürün veya hizmetin adını en az üç kez belirtin. Radyoda reklamları dinlerseniz, dinleyicinin hafızasına yerleşebilmek ve ürün veya hizmetle ayrılmaz bir şekilde ilişkilendirilebilmek için isimlerin tekrar tekrar tekrarlandığını fark edeceksiniz. En sinir bozucu reklamlar bile, adı tam anlamıyla dinleyicilerinizin beynine kazındığı için etkili olacaktır.